Продвижение концерта "Пер Гюнт" на Новой Сцене Александринского театра
Задача от заказчика — продажа билетов на 2 концерта оркестровой музыки + песочной анимации по мотивам пьесы Г. Ибсена «Пер Гюнт» с музыкой Э. Грига рабочее название «Классика на песке».
Оба концерта проходили 2 дня подряд на Новой Сцене Александринки, максимальная вместимость одного дня около 250 мест, стоимость билета от 600 до 1200 рублей. Заказчики обратились за 2 недели до события, что достаточно поздно для продажи такого объема билетов.
Оба концерта проходили 2 дня подряд на Новой Сцене Александринки, максимальная вместимость одного дня около 250 мест, стоимость билета от 600 до 1200 рублей. Заказчики обратились за 2 недели до события, что достаточно поздно для продажи такого объема билетов.
Что было сделано?
Для продвижения с заказчиком выбрали сеть ВК из-за того, что студия песочной анимации уже имела свою аудиторию именно в этой сети + был необходим достаточно точный таргетинг. А также учитывая тот факт, что времени на изготовление посадочной страницы просто не было.
Использовал таргетированную рекламу Вконтакте (было протестировано порядка 5ти аудиторий, 10 разных объявлений, в том числе формат видео), посевы (в 6−7 группах и пабликах), а также инвайтинг из сообществ театра и друзей студии (суммарная аудитория инвайтинга 40'000). Также был проведен розыгрыш 2ух билетов.
Результаты
Результаты в данном кейсе можно измерить заполняемостью зала на концерте и проданными билетами. Информация в таблице сразу за 2 дня концертов и только продажи из таргетинга. От всех активностей мы получили заполняемость зала порядка 79% за оба дня. Считаю, что данные показатели хорошие, учитывая ограниченность во времени и поздний старт продаж и рекламы. Заказчики также положительно оценили заполняемость зала.
Скриншот из рекламного кабинета VK
Фото с мероприятия